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　　2月27日16：59，据灯塔专科版，电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)总票房(包含港澳台及国外票房)突破140亿元，距离全球票房影史榜第七位《蜘蛛侠：骁雄无归》(票房141.6亿元)仅差1.6亿元。

　　《哪吒2》的爆火，不仅烽火了国产电影市集，也让“谷子经济”热度再次攀升，有关相近“一吒难求”。

　　不雅察者网从淘宝了解到，《哪吒2》上映不及1个月，其相近商品的销售额曾经逾越了3亿元，突破了《流浪地球2》保持两年的记录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

　　这其中，有逾越200万东说念主在淘宝购买了哪吒有关的相近商品，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交额逾越2亿元，并由此表示出了近10家千万级的店铺。

　　对此，文娱产业分析师张书乐指出，相近买卖原本即是国产游戏、动漫多年来的梦思，有着增收、破圈、增寿三大利好。过往，谷子破钞者“苦无国货久矣”，而当前跟着《哪吒2》的爆火，让Z世代对中国谷子的破钞逸想贬抑勃发。掘金中国传统文化经典，进行不亚于“原创”的“二次创作”，或将是国产IP爆红密码。

　　在售相近“一吒难求”

　　自上映以来，表象级动画电影《《哪吒2》连接刷新国产动画电影票房记录。与此同期，电影的火爆效应也已从银幕延长至线下破钞市集，近段时候，哪吒IP授权相近居品销售呈现井喷态势。

　　以泡泡玛特联名《哪吒2》推出的“天生羁绊”系列手办盲盒为例，上线8天即突破千万销售额。当前，多个电商平台已自满“无货”或“预约”气象。在二手来往平台，原价69元的遮盖款手办“敖丙版哪吒”，有卖家标价超1300元。

　　二手平台哪吒遮盖款手办标价闲鱼

　　搜索泡泡玛特天猫旗舰店不错发现，“天生羁绊”系列手办已启用预售制，发货时候自满“6月30日23：59前”。何况店铺还贴出了一封文书：咱们正在尽最大勤勉回馈全球的援救。

　　哪吒2手办盲盒开启预售泡泡玛特天猫旗舰店

　　“《哪吒2》天生羁绊系列手办跟着电影热度的走高，缓缓在泡泡玛特的各个渠说念售罄。”泡泡玛特方面露馅，公司已困难调停了坐蓐讨论，但愿让更多破钞者购买到我方中意的居品。

　　不单是是手办，相近卡牌也成为这次“哪吒旋风”的爆款居品。比如卡游推出的《哪吒2》保藏卡“斗天包EX版”，每包内含5张卡，2包售价19.9元，当前在卡游天猫旗舰店累计销量已突破3万件。

　　凭证珍稀度，卡牌不错分为R、HR、QR、SR、SSR、UR、BP、SP、SC等等第，每个级别的卡牌齐有其特定的刊行数目。因此，二手来往平台上，《哪吒2》部分珍稀卡牌以至被炒至六位数。

　　珍稀卡牌被炒至6位数闲鱼

　　为搪塞市集需求，卡游方面默示，公司正协同供应链优化坐蓐历程并加快补货节拍。

　　此外，中信出书（300788）、集卡社，以及iFoodToy、万代南梦宫等也接住了这波“泼天流量”。中信出书集团动漫奇迹部推出的两款《哪吒2》相近文籍，创下了频年来中国动画电影的养殖绘本销售记录；集卡社早在2月6日便高调官宣，哪吒联名系列保藏卡的全渠说念销售额在1周内突破1亿元大关。

　　“国产漫画和动画，恒久以来在收益向前门去虎，前门拒虎，一般仅靠销售播放权获益。即使爆款，也难觉得续作供血，而谷子经济则怒放了收益的新蓝海。”张书乐默示，这是中国新式破钞的一个全新“副本”，值得好好征战。

　　粉丝众筹热心高涨

　　据了解，《哪吒2》的养殖品销售模式主要以联名销售和众筹情势为主。所谓相近销售众筹，即是先设定一个观点金额，然后发起众筹，待筹到观点金额，片方和厂商就会运行坐蓐这些相近。要是莫得筹到观点金额，则情势阻隔，并将筹集到的钱返还给破钞者。

　　这种模式既镌汰了早期市集参预风险，也结束了按需坐蓐，幸免盲目入局。泡泡玛特方面就曾默示，公司与《哪吒2》的联名居品确立历时1年半，因为潮玩手办确立周期长，联名销售需要两边很早就进行疏导。

　　卡游与《哪吒2》的和谐也始于电影上映前的筹备阶段，两边在2024年就达成授权条约并同步启动居品确立。

　　而在更为天真保障的众筹方面，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗劣品牌“造点新货”已在淘宝上发起了《哪吒2》相近众筹情势，上线了44种组抓办，观点金额为10万元。

　　戒指发稿，该情势众筹总金额曾经突破3100万元，成交数逾越7.3万笔，完成率达31478%。如斯强盛的市集反映不仅体现了不雅众对《哪吒2》的意思，更彰显了IP经济的弘远后劲。当前众筹仍在进行，多个众筹档位已售罄。

　　手办众筹进程淘宝

　　不外，值得一提的是，《哪吒2》手办众筹并非行业内初度，火爆也并非随机。

　　按照过往贵寓，2015年，电影《西纪行之大圣总结》系列相近居品曾经上线淘宝众筹，一天内即取得筹款破千万，援救东说念主数逾越14万，得胜刷新淘宝众筹文娱类情势的筹款金额记录。

　　2023年，《流浪地球2》官方授权的相近养殖品平台上线后澳门新银河网址娱乐网，9天众筹金额达1.18亿元，创造了中国影视IP相近养殖品众筹的最高记录。这种C2B的反向定制模式，或将成为后续电照相近坐蓐销售的一大趋势。